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戶外廣告投放誤區(qū)

其一,什么都想說,卻什么效果都沒有。

例如,某公司高速公路上的高立柱廣告牌,不僅寫有公司名稱、公司榮譽(名牌、馳名商標、×××理事單位、×××指定品牌等等,如數(shù)家珍),而且還把產(chǎn)品簡介和功能也包含在內(nèi),仿佛是一張放大的產(chǎn)品說明書。當(dāng)然,地址、電話、傳真、網(wǎng)址、董事長、總經(jīng)理也沒有遺漏。這樣的廣告牌基本上連10%的效果也實現(xiàn)不了,因為,高速公路上,除非有特殊目的,沒有人會把車子停下來仔細欣賞廣告牌上寫了些什么。順便提一下,這樣做的公司一定程度上是因為廣告牌費用昂貴,認為多說一點內(nèi)容才“劃算”,但是這樣做的結(jié)果往往是事與愿違——預(yù)期效果根本達不到。

其二,廣告內(nèi)容過分的追求“藝術(shù)”或“美感”,忽視廣告受眾的理解方式和理解能力。

對于廣告設(shè)計,“簡單直觀就是美”,或“簡單直觀就是最佳的藝術(shù)”,反對為了藝術(shù)而做一些無用功,浪費客戶金錢,也給受眾帶來理解上的不便。再加上,現(xiàn)在的一些稍稍懂一點藝術(shù)的設(shè)計師,就不辭辛苦的打著藝術(shù)的幌子,為了“藝術(shù)”而廣告,甚至為了“拿獎”而廣告,更是直接造成了一大批廣告資源的浪費。當(dāng)然,不反對廣告要追求“美感”,或追求“藝術(shù)”,只是強調(diào):“廣告有效才是硬道理”,而且凡事都要有度,“過猶不及”是個普遍真理,廣告設(shè)計師和客戶都應(yīng)該注意這一點。

其三,廣告位置年年更換,或做一年就“撤”。

發(fā)現(xiàn)一些公司在一個位置的廣告牌做了一年就換另外一個位置繼續(xù)做,或者認為廣告效果已經(jīng)達到,為了省錢干脆不做了,于是原有的受眾就很難再繼續(xù)看到該公司的廣告牌。這樣做就會迫使經(jīng)常關(guān)注該公司的受眾聯(lián)想到:這家公司是不是出了問題,或者說“不行”了?

其四,戶外廣告形象不統(tǒng)一。

有的公司戶外廣告是一個位置一個形象,廣告做到哪,形象就換到哪。這樣做同樣十分浪費,目標受眾很難形成對品牌視覺形象的統(tǒng)一認知,更很難對品牌形成穩(wěn)定的視覺記憶。這就需要公司盡快統(tǒng)一自己的品牌視覺形象,以提高廣告效果,避免公司廣告資源的浪費。


圖文:莫娜/黃山飛天廣告?zhèn)髅焦?/a>


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