品牌營銷：品牌需要發出聲音
你不發出自己的聲音，誰也不知道你是誰!
人與人相互認知從互相介紹自己開始，人與產品相互認知從產品“介紹”自己開始。在新時期，“品牌消費”漸成市場消費主流，品牌構建，品牌營銷，讓品牌家喻戶曉成為每個企業的首要任務。如何讓品牌發出自己的聲音呢?
1、樹立品牌基點
渠道鋪設、產品銷量、業務員數量這是一個企業成立初的核心要素，此外在企業的成長中品牌也逐漸成為企業的一個旗幟，這時候需要注重對品牌的推廣，而非任期自然發展。首先需要樹立一個品牌的基點，品牌基點就是品牌定位，品牌定位決定了企業發展的方向、企業消費群體的定位。品牌定位首先是要能夠充分展示企業的核心要素，其實品牌定位必須是獨一無二的，能夠讓受眾建立一個區別于其他品牌的形象。以洗發水為例，霸王的品牌定位是中草藥洗發水，海飛絲是去屑洗發水，飄柔是柔順，根據這樣的定位，消費者能夠很清晰的找到適合自己的品牌。品牌的定位一般方法有文化定位、受眾群體需求定位、產品特色定位等。
2、溝通消費人群
品牌的建立是為了更好的促使精準人群的消費，這便需要找準目標人群，將品牌傳播出去。而目標人群的需求傾訴點隨著時代的變革而產生不同的變化，企業要將品牌傳播出去。需要以受眾需求傾訴點出發，以合理的語言方式溝通與消費者的聯系，建立一種情感上的交流。只要滿足了消費者的情感傾述，能夠為之提供真實的服務或產品，便相當于建立了一個堅實的地基，在此基礎上建設摩天高樓。
3、品牌傳播執行
樹立品牌基點，溝通消費群體，接著便是品牌傳播執行了，這也是品牌能否轉化為名牌的關鍵。品牌傳播的核心是通過合適的渠道將溝通消費人群的信息傳遞到消費者心中，當前的傳播渠道有以電視廣告、報紙雜志、戶外廣告為代表的傳統渠道傳播和以視頻營銷、新聞營銷、微博營銷為代表的互聯網渠道傳播。兩大傳播渠道都有其優勢，而電子商務與互聯網人群的高速發展，互聯網渠道必將是未來品牌傳播的主流渠道。
樹立品牌基點、構建消費者、品牌傳播執行，簡單的三大行動卻蘊含了復雜的過程。品牌建設是一項長期的、持續性的工程，企業需以長期作戰的心態應對。
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