張鶴：如何實現精確廣告投放
移動廣告業務是一個非常具有潛力的產業，多盟作為國內第一批致力于移動廣告投放的平臺取得了驕人的成績。上方網專訪到多盟的VIP級人物張鶴，張總透露多盟在移動端的用戶覆蓋量已經達到了2.8億，并且多盟還可以從2.8億的用戶中精確篩選出最適合廣告主投放的目標。
以下為采訪實錄：
多盟廣告平臺月覆蓋用戶2.8億
上方網：多盟現在的主要業務是什么?
張 鶴：多盟現在的主要業務有兩個部分——品牌業務和行業業務，多盟在2012年還在思考怎樣做好移動廣告業務，現在從諸多指標中可以看出，移動互聯網廣告的平均點擊率已經遠遠超過了PC端。移動互聯網廣告是比較新興的產業，外界很想了解我們，想了解我們業務的發展趨勢，思考和我們的合作機會。
多盟是移動廣告的技術平臺，我們通過和App的研發者們合作，將廣告通過SDK植入各種各樣熱門的App中，多盟可以覆蓋國內70000款應用，日覆蓋用戶達到4000萬人，月覆蓋用戶達到2.8億人。
多盟與其他的廣告代理平臺不同，我們致力于發掘所有App的媒體市場價值，再通過多盟的技術力量為這些App研發者實現營收，同時，也讓我們的廣告住實現更好的宣傳、擴散效果。多盟做的事情是正在改善整個移動互聯網行業的環境，行業也會因為多盟更趨于良性化。
上方網：做到多盟這樣量級的廣告平臺，想必需要大量的資金與技術支持?
張 鶴：實際上，如果沒有過硬的技術支持和充足財力，沒有幾家企業能夠維持多盟這樣量級的廣告業務。每月2.8億的用戶，多盟就需要大量的資金投入去維持這樣的用戶量，多盟的廣告主也是非常有能力的，他們在廣告的回報率上有極高的要求，多盟通過自己的技術能力可以實現“精確的海量投放”，這是傳統廣告業務無法想象的。在多盟平臺上每天都有數億量級的PV，日覆蓋用戶達到幾千萬，我們會對每一個用戶的廣告行為做統計，實現廣告投放的精準度，這是我們的核心技術。智能終端的UDID能夠更好地幫助多盟了解終端用戶，多盟的系統也可以被稱為一種“老中醫系統”，你用的越多，我們越了解你也越能滿足你潛在的需求，多盟的數據庫是非常有價值的，多盟現在做的應用商但是做不到的。
幫助研發者實現活水營收
上方網：移動廣告對整個移動互聯網產業有那些幫助?
張 鶴：移動廣告業務是一個新興的產業，在PC時代，只有少量的精英群體才會使用和操作PC終端，而在移動互聯網時代，智能終端開發出的用戶是PC時代無法想象的，老人、小孩都可以熟練地使用智能手機，這在PC時代是無法想象的，智能終端的普及才真正開發出互聯網的“可能性”，突破了終端的桎梏，移動廣告業務在這種大背景下也有非常多的商機，多盟也會走的越來越遠。移動互聯網行業在這兩年中最大的發展就是手機游戲的崛起和品牌廣告的崛起，品牌廣告的崛起讓很多App研發者看到了營收的希望，研發者制作體驗好、受關注的應用，多盟吸引廣告投放并和研發者分成，研發者實現營收后再去研發、改進產品，這就形成了一個“活水”的循環。
上方網：手機游戲行業的競爭越來越激烈，一款手機游戲上線越來越像電影的初期預熱，在手游的推廣上，多盟能做到那些?
張 鶴：實際上，玩家選擇下載一款游戲的成本是非常高的，一個幾十MB、幾百MB的游戲，用戶必須付出流量上的費用，因此，玩家在選擇游戲時也會非常小心。一款成功的手機游戲是需要注重推廣和品牌推廣的，多盟可以幫助手游開發者實現曝光，利用我們的平臺，我們可以讓數千萬的手機用戶看到你的游戲，從而增大游戲的下載量。在線下或者線上，游戲想要成功的發行都需要一定的預熱，當更多人看到你，你才有可能獲得更多的下載機會。多盟就可以幫助很多游戲和應用被廣大玩家接受、感知。
廣告幫助游戲實現曝光是游戲運營、發行能否成功的關鍵環節，對游戲的下載量有非常直接的推動作用。
移動廣告業務勢不可擋
上方網：相對于傳統廣告業務，移動廣告有那些實質性的突破?
張 鶴：多盟的廣告推廣模式是一種主動積極的推廣模式，應用商但需要用戶進入才能實現推廣作用，但是移動廣告可以利用一些技術手段主動地宣傳，當然線下的推廣，比如地鐵廣告也能實現主動地推廣，但是這種線下的推廣方式成本很高。所以，移動廣告也可以視為一種低廉的主動推廣模式，另外相對于線下的廣告，多盟做到的廣告投放方式還會更為精確。
移動互聯網廣告和傳統的廣告定位是不同的，雖然移動互聯廣告高速發展，但是傳統的傳播模式并沒有完全消失，比如廣播、電視廣告。但是移動互聯網的發展已經決定了廣告業務在數碼領域的未來發展趨勢，簡單地舉個例子，也許你一天不會打開電視或者電腦，但是你沒有一天不打開手機。總之，移動廣告的趨勢是不可擋的。
上方網評，移動廣告業務和移動手機游戲是2013年國內兩大熱點產業，多盟廣告平臺敏銳地看到了移動應用的媒體價值，幫助研發者實現營收。多盟無疑選擇了正確的發展道路，將傳統的品牌廣告與移動互聯網相結合，實現了不同于以往的媒體價值。
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