傳媒經濟——看透廣告 看清未來
廣告行業作為伴隨著市場經濟興起的產業，不斷幫助企業開拓市場、樹立品牌，以其強大的影響力、滲透力和獨特的社會文化形式，影響著人們的消費習慣，引領著一種潮流、一種價值觀。隨著人們生活水平的提高和科技的進步，在新的大環境下，新媒體不斷涌現，廣告無處不在，已經融入人們的生活，并成為國際、國內市場信息交換的重要渠道。
廣告即傳播，如果說商業廣告傳播的是經濟走向的信號，那么公益廣告的傳播就是精神文明建設的標桿。
廣告還是文化的載體，可以折射出一個國家和民族的文化底蘊，反映出這個國家的發展程度和社會狀況。
由此可見，廣告業對企業、市場、經濟、受眾以及社會文明建設都起著不可估量的作用，因此廣告行業應該承擔更多的社會責任。 作為廣告人，在“價值、責任、發展”中該何去何從？如何透過廣告，看清未來發展方向？
廣告人首先要看清自己
廣告從業者只有把廣告當成一個事業，才會愿意承擔、能夠承擔廣告背后的那份責任。
這份責任需要廣告人明辨是非，做廣告不僅是幫助廣告主促進產品銷售、打造品牌，還是樹立正確的價值導向、營造積極進取的文化氛圍的方式。
在廣告宣傳中，有時候面對個別廣告主的“特殊要求”，廣告人的確有些無可奈何，用客戶的話講叫“內容夸張”，但用廣告專有名詞講，就叫做“虛假廣告”。
產品可以夸，但要“張”得有度。解決這一問題，需要依靠法律進行規范，而更重要的是廣告人用責任自我約束。
看清自己，我們不僅是廣告的締造者、策劃者、推廣者，還是廣告的首任審查者，肩負著傳播正能量的重任。
可喜的是，隨著全民素質的提高、人們欣賞水平的提升，富有一定內涵、能夠表達出一定文化、具有觀賞性的廣告，越來越受到廣告主的偏愛，甚至有些廣告主還會提出將公益性的內容融入產品廣告中。
這也體現了越來越多的廣告主不再一味追求短期銷量的提升，而是更加注重品牌的長遠建設，而這正是廣告觀念進步的體現。
當所有廣告人、廣告公司都能看清自己，看清自己所肩負的責任和使命，和廣告主、媒體一起營造廣告業發展的良性循環環境時，廣告行業在助推“中國夢”實現的征程中就會發揮出更大的能量。
看清廣告背后的價值
中國廣告業歷經30多年的發展，廣告無論是在經濟領域還是在精神文明建設中，都發揮著重要作用。這個作用從廣告本身看不到，需要透過廣告看其背后所創造的價值。
列舉一個典型案例。十余年前由海潤廣告公司創造的“北藥現象”、“哈藥現象”至今仍被很多人津津樂道，其中以哈藥六廠為代表。
誰能想到虧損嚴重、面臨倒閉的哈藥六廠能夠靠一條“別看廣告看療效”的廣告實現涅槃重生？
這條廣告背后所帶來的經濟效益和社會效益是無法用數字衡量的，不僅助推了北方藥業的發展，甚至改變了北方的產業格局——藥業一度成為哈爾濱的三大支柱產業之一。廣告背后的價值由此可見一斑。
看清歷史才能看清未來
中國廣告現在仍處在“中國制造”的摸索、模仿、借鑒狀態，靠著國際廣告的理念和模式達到一路飛速發展的效果固然可喜，可必須要正視，這一路上也遺忘了太多的東西。
中國式廣告，這個“中國式”必須是“中國創造”，創造出來的結果可以是現代的、前沿的、潮流的甚至是西方化的，不是一定要融入前人的哲學理念、古代的元素才叫“中國式”。
正因為遺忘，如今我們才應該想起。作為廣而告之的廣告自然就肩負起了傳播中國元素、中國文化的重任。
一大批中國優秀的廣告人早已認識到這一點，多家本土廣告公司聯合打造的中國元素國際創意大賽已連續舉辦8年，在剛剛結束的第八屆大賽上又呈現出眾多極具中國味道的優秀廣告作品。
雖然任重而道遠，但只要堅持夢想，星星之火終有一天會以燎原之勢，讓中國元素、中國創造、中國式廣告閃耀在世界舞臺。
都說商場如戰場，其實廣告的實質就是商品對商品、品牌對品牌、理念對理念的博弈。
看清自己肩負的責任，看透廣告背后的價值，看穿博古通今的智慧，在歷史的積淀和現代的創新中，中國廣告將迎來嶄新的未來。
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