影響戶外廣告效果的因素有哪些？
影響戶外廣告效果的因素很多，主要表現(xiàn)以下方面：
一.位置
a.發(fā)布位置地段：
位置，還是位置，位置決定廣告的投放效果，我們在投放電視要選擇好的時段，投放報紙雜志要選擇好的版面，戶外廣告位置具有不可再生性，在一定區(qū)域相對數(shù)量有限。黃金位置的戶外廣告不但傳播面廣，受眾頻次高，而且更是實力的象征，大大增加品牌傳播速度和信賴度。好的位置通常是城市的中心，商業(yè)中心，城市廣場，針對性極強的口岸（機場、碼頭、車站……）等。如上海的外灘和徐家匯，北京的王府井……
b.廣告位置周邊的自然環(huán)境：
一塊與周邊環(huán)境融為一體的廣告牌躍入眼簾，讓你賞心悅目，無形中你就會注意到該廣告牌，并把廣告內(nèi)容記在心里。這就是我們廣告主夢寐以求的效果。根據(jù)我們的經(jīng)驗，要做到廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)并不難，但在廣告發(fā)布策劃初期就要把該問題引入方案，加以考慮。
在廣告位置的選擇上，要避免廣告位間的視覺干擾，選擇廣告發(fā)布位置錯落有序的位置。
c.廣告位置周邊的人文環(huán)境：
戶外媒體在城市形象塑造上具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢，當(dāng)戶外媒體形象與城市文化內(nèi)涵相協(xié)調(diào)時，才會有特殊的魅力和吸引力。
二.創(chuàng)意
戶外廣告作為一種眼球經(jīng)濟，是最可富有創(chuàng)意，但又是最難創(chuàng)意的，畫面需要在消費者接觸的那一瞬間吸引和抓住注意力。各種各樣的戶外廣告是如何在市場中發(fā)揮作用的？創(chuàng)意起了關(guān)鍵性的作用，人們不會對平淡無奇的廣告花費過多的注意力。創(chuàng)意是廣告的靈魂，視覺效果決定了三秒鐘的競爭，這一點對戶外廣告、客戶都尤為重要。
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